在近日舉辦的北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會（BIRTV）上，中央廣播電視總臺（CMG）、中國國際電視臺（CGTN）以及中央人民廣播電臺（CNR）的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)板塊備受矚目。作為媒體融合的國家隊，三者在戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生態(tài)與技術(shù)應(yīng)用上各展所長，共同勾勒出主流媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型的未來圖景。本文將通過現(xiàn)場圖文觀察，對三大臺的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)進行橫向?qū)Ρ龋⑻接懫鋵ξ磥黼娨暪?jié)目策劃的深遠影響。
一、 中央三大臺互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)橫向?qū)Ρ?/h3>
- 央視（CMG）：央視頻——全媒體旗艦平臺的生態(tài)構(gòu)建
- 戰(zhàn)略定位：作為總臺旗艦新媒體平臺，央視頻主打“泛文體、泛資訊、泛知識”內(nèi)容，旨在構(gòu)建“視頻社交媒體”。其核心優(yōu)勢在于依托總臺海量優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容和強大的制播能力。
- 內(nèi)容特色：不僅聚合了總臺各頻道、頻率的直播與點播資源，更大力開發(fā)原創(chuàng)IP和垂直領(lǐng)域內(nèi)容（如“央視頻號”引入各類創(chuàng)作者）。在BIRTV展臺上，其5G+4K/8K超高清直播、VR沉浸式觀看體驗尤為突出。
- 技術(shù)亮點：突出展示了AI智能剪輯、云端制作、多屏互動等能力，強調(diào)技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)與分發(fā)。
- CGTN：國際傳播的“輕量化”與精準(zhǔn)觸達
- 戰(zhàn)略定位：聚焦國際傳播，其互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)更側(cè)重于向海外用戶提供關(guān)于中國的新聞、紀(jì)實與文化內(nèi)容，是外宣的重要窗口。
- 內(nèi)容特色：內(nèi)容多語種、多終端適配特點明顯，強調(diào)故事的國際化表達。展臺重點呈現(xiàn)了其全球記者站網(wǎng)絡(luò)回傳的直播信號處理能力，以及針對不同地區(qū)用戶的個性化推薦系統(tǒng)。
- 技術(shù)亮點：在跨文化傳播的技術(shù)適配（如字幕實時翻譯、多語言UI）和海外主流社交平臺、智能電視端的無縫接入方面展示較多。
- 中央人民廣播電臺（CNR）：云聽——聲音價值的全場景延伸
- 戰(zhàn)略定位：作為國家級音頻平臺，“云聽”將廣播的音頻優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)電視大屏延伸，主打“聽電視”場景，填補視覺之外的伴隨性需求。
- 內(nèi)容特色：以高品質(zhì)有聲書、精品廣播劇、知識課程及廣播頻率直播流為核心，在電視大屏上營造沉浸式聽覺體驗。展臺設(shè)置了多個家庭音頻場景體驗區(qū)。
- 技術(shù)亮點：突出高品質(zhì)音頻編解碼技術(shù)（如三維聲）、智能語音交互（通過電視遙控器語音點播）以及與車載、智能家居設(shè)備的聯(lián)動能力。
二、 對比與趨勢洞察
- 路徑分化：央視頻走“大而全”的生態(tài)平臺路線；CGTN走“精而準(zhǔn)”的國際賽道；云聽則深耕“聲音垂直領(lǐng)域”，實現(xiàn)差異化競爭。
- 共同方向：三者均高度重視超高清化、沉浸式體驗（VR/AR）、人工智能應(yīng)用和多終端、全場景覆蓋。技術(shù)已從支撐環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)變?yōu)轵?qū)動內(nèi)容創(chuàng)新與用戶體驗升級的核心引擎。
- 融合深化：傳統(tǒng)“臺”的邊界正在消融，取而代之的是基于IP和用戶的數(shù)據(jù)流運營。直播、點播、互動、社交、電商的界限日益模糊。
三、 對電視節(jié)目策劃的啟示與新思路
觀展所見，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)的演進正在倒逼電視節(jié)目策劃理念發(fā)生根本性變革：
- 從“節(jié)目”到“產(chǎn)品”：全生命周期策劃。策劃之初即需考慮內(nèi)容的多版本衍生（如橫屏、豎屏、音頻版）、互動環(huán)節(jié)植入（投票、競猜、實時彈幕互動）以及跨平臺分發(fā)策略（大屏首播、小屏發(fā)酵、音頻伴隨）。節(jié)目不再是孤立的播出內(nèi)容，而是一個可運營、可迭代的數(shù)字產(chǎn)品。
- “技術(shù)敘事”成為新語言。策劃案中必須包含技術(shù)應(yīng)用藍圖：如何利用VR/AR提供獨家視角？如何運用AI生成內(nèi)容（AIGC） 進行個性化預(yù)告片剪輯或虛擬主持人互動？如何設(shè)計多結(jié)局劇情讓用戶通過互動影響走向？技術(shù)本身就是吸引觀眾的亮點。
- 數(shù)據(jù)驅(qū)動的“用戶洞察”。互聯(lián)網(wǎng)電視平臺積累了詳細的用戶行為數(shù)據(jù)。策劃應(yīng)基于對不同圈層用戶（如銀發(fā)族、Z世代、親子家庭）在不同時段、不同場景下的內(nèi)容偏好與互動習(xí)慣的分析，進行精準(zhǔn)的題材選擇、形式設(shè)計和排播策略制定，實現(xiàn)“千人千面”的內(nèi)容推薦與互動體驗。
- 構(gòu)建“微宇宙”與IP衍生。單一節(jié)目影響力有限，策劃應(yīng)傾向于構(gòu)建圍繞核心IP的“內(nèi)容微宇宙”，如一部紀(jì)錄片可同步策劃線上虛擬展覽、知識付費課程、線下體驗活動、衍生文創(chuàng)商品等，通過互聯(lián)網(wǎng)電視平臺作為樞紐，打通線上線下，最大化IP價值。
- 社會價值與情感連接。在技術(shù)狂歡中，內(nèi)容的人文內(nèi)核愈發(fā)重要。策劃應(yīng)聚焦能引發(fā)廣泛情感共鳴、傳遞積極社會價值的主題?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的大屏屬性和家庭共享場景，使其成為弘揚主流價值、促進家庭溝通、提供精神慰藉的重要載體，如策劃文化傳承、科學(xué)普及、家庭情感類節(jié)目將更具長遠生命力。
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BIRTV展臺上中央三大臺的實踐表明，互聯(lián)網(wǎng)電視已進入以用戶為中心、技術(shù)為驅(qū)動、生態(tài)為競爭壁壘的深水區(qū)。未來的電視節(jié)目策劃，將是一場融合創(chuàng)意、技術(shù)、數(shù)據(jù)與運營的復(fù)合型競賽。唯有主動擁抱變革，將互聯(lián)網(wǎng)思維深度植入創(chuàng)作全流程，才能在這場大屏復(fù)興的浪潮中，策劃出既叫好又叫座的精品力作，牢牢守住主流輿論陣地與家庭文化中心。
